КатRUSя
старожил
Регистрация: 29/02/2004
Сообщения: 1154
Из: СПб, теперь ПР.ОСВЕЩЕНИЯ
|
|
По следам топика "Собеседование - лохотрон", может, еще кому интересно будет... Вот такой вопросник мы давали кандидатам на позицию маркетолога в 2002 году. Я профессиональные знания не оценивала, этим занимался директор по маркетингу, поэтому о "правильных" ответах меня не пытайте, не знаю ![](/images/graemlins/grin.gif) Итак: "Уважаемый соискатель! Ниже перечислено 8 вопросов. Отвечая на вопросы №№ 1-5, выберите правильный с Вашей точки зрения вариант и подчеркните его. На вопросы №№6-8 отвечайте подробно, обосновывая Вашу точку зрения.
1. Что, на Ваш взгляд, лежит в основе понятия "маркетинг": а) реклама и сбыт готовой продукции; б) максимальное использование возможностей фирмы; в) попытка заранее определить потребности покупателей; г) производство качественных товаров и услуг.
2. Из нижеперечисленных составляющих выберите ту, которая не имеет отношения к процессу управления маркетингом: а) разработка товаров и услуг; б) ценообразование; в) распределение и продвижение товаров; г) распоряжение финансами фирмы; д) исследование потребительского рынка.
3. Фирма предлагает зубную пасту в трех расфасовках и с двумя ароматами. Какой из параметров товарной номенклатуры характеризует эти данные: а) широту; б) насыщенность; в) глубину; г) гармоничность.
4. Товарно-дифференцированный маркетинг предполагает: а) концентрацию усилий на общих нуждах всех потребителей; б) предложение рынку широкого ассортимента выпускаемого товара; в) производство товаров, максимально приспособленных к требованиям конкретной группы потребителей.
5. По какому из психографических признаков Вы бы провели сегментирование покупателей деловых костюмов: а) по принадлежности к социальному классу; б) по образу жизни; в) по типу личности.
6. Представьте, что перед Вами поставлена задача оценить рынок молочных продуктов и выбрать наиболее привлекательный сегмент. Какие методы анализа рынка и оценки привлекательности его сегментов Вы будете использовать? По каким критериям Вы будете оценивать привлекательность того или иного сегмента?
7. Фабрика по производству женской одежды выпускает продукцию класса middle и mass-market уже 3 года. Реализует она свою продукцию через дилеров. В течение последних 6 месяцев продажи деловой одежды middle класса ежемесячно сокращаются на 8%. Какая информация Вам нужна для разработки предложений? Какое решение проблемы Вы можете предложить? Опишите алгоритм/последовательность Ваших действий .
8. Какие разделы включает в себя маркетинговый план? Какие пункты включает в себя раздел «Разработка продукта»?
|
Юша
Разум и Чувства
Регистрация: 17/02/2003
Сообщения: 8722
Из: СПб
|
|
Можно я побурчу? ![](/images/graemlins/smile13.gif) Вопросы 1 и 2 - ноу комментс... Мне не нравится ни один из предложенных ответов. Даже если все выбрать, общее ощущение однобокости останется.
Вопрос 3, может, я не права, но я его вообще не поняла и не понимаю, как он относится к маркетингу.
Вопрос 4 из области теоретического. Слишком прост. Что он вам даст?
Вопрос 5 мне показался тоже несколько странным. Если бы все было так просто... слой определил и продвигай свои костюмы...
Вопросы 6 и 7 мне понравились. Я вообще больше люблю кейсовые вопросы с открытыми ответами. Они позволяют выяснить ОЧЕНЬ много. Правда, и анализировать их сложнее. От некоторых шаблонов проверяющему стоит отказаться.
Вопрос 8 - ничего... особенного )))
Горазде интереснее услышать от Вас, почему анкета состояла именно из этих вопросов и что вы хотели выявить. Если конкретно. Потому что любое тестирование хорошо только тогда, когда оно правильно оценено.
-------------------- Свобода ничего не стоит, если она не включает в себя свободу ошибаться. (М. Ганди)
|
Серпухулька.
элита
Регистрация: 29/05/2002
Сообщения: 4222
Из: Серпентария.
|
|
Меня вообще третий вопрос поставил с тупик... даже в ступор... )
|
КатRUSя
старожил
Регистрация: 29/02/2004
Сообщения: 1154
Из: СПб, теперь ПР.ОСВЕЩЕНИЯ
|
|
Юша, конечно, побурчите, я для того и вывесила, чтоб заинтересованный народ пообсуждал и был готов к "закидонам" работодателей на собеседовании ![](/images/graemlins/smile.gif) Почему анкета состояла именно из этих вопросов... Вы знаете, сейчас порылась в своих документах, но профиль заявки на маркетолога в 2002 году не нашла... Вот убейте, не помню, кого конкеретно мы тогда хотели заполучить... А вот вопросник был в электронном виде и я его как плюшкин сохранила...
|
Юша
Разум и Чувства
Регистрация: 17/02/2003
Сообщения: 8722
Из: СПб
|
|
Все понятно. Я просто в данный момент сама профиль 2 сотрудников пишу, но все-таки прихожу к мысли, что тестированиями заниматься не буду, с закрытыми вопросами уж точно. Мне в любом случае интереснее, как человек думает, что у него в голове.
-------------------- Свобода ничего не стоит, если она не включает в себя свободу ошибаться. (М. Ганди)
|
Madonna
ветеран
Регистрация: 11/01/2002
Сообщения: 738
Из: пр. М.Жукова (Окей)
|
|
я тоже часто вопросники использую - только для специалистов и при четких проф. требованиях. правда, для маркетологов совсем другие вопросы были: во-первых, в основном открытые, во-вторых, только по совсем узким темам, которые нам особенно интересны. Общее представление о маркетинга в беседе выясняли. А... по этому опроснику тоже пока не угадала, какой у Вас был профиль. Иначе пошли бы вопросы - верна ли диагностика, какой правильный ответ, а если вот с таким скомпоновать...
-------------------- Madonna, папа Лис & Anastasia (12.12.2001)
|
Серпухулька.
элита
Регистрация: 29/05/2002
Сообщения: 4222
Из: Серпентария.
|
|
Скажите, пожалуйста, эти вопросники дают заполнять персональщики или маркетинговые директора?
|
Юша
Разум и Чувства
Регистрация: 17/02/2003
Сообщения: 8722
Из: СПб
|
|
Диан, ты что имеешь в виду под "дают заполнять"? Физически кто угодно. По содержанию - руководители отдела, департамента предоставляют вместе с желаемым профилем сотрудника. По крайней мере так должно быть.
-------------------- Свобода ничего не стоит, если она не включает в себя свободу ошибаться. (М. Ганди)
|
Julietta
ветеран
Регистрация: 18/06/2003
Сообщения: 866
Из: СПб, Пискаревский/Металлистов
|
|
А вот у меня такой вопрос возник. Это навеяно и другими топиками. Можно ли без специального образования начать работать в маркетинге? Я просто вроде бы уже и не мало инфы почерпнула по маркетингу, но сходу так, сразу, на вопросы 6 и 7 ответить не могу... ![](/images/graemlins/frown.gif) И хотелось бы, конечно, посмотреть, что думают по этим вопросам опытные люди, с образованием . Надо ж у кого-то учиться!
-------------------- Юлия, Андрей и Дашенька (2.09.03)
|
Marita
элита
Регистрация: 26/07/2004
Сообщения: 2783
Из: Фрунзенский
|
|
Юль, мое сугубое ИМХО - маркетингу можно научиться только ВО ВРЕМЯ работы. Стать маркетологом без опыта физически невозможно.
|
Marita
элита
Регистрация: 26/07/2004
Сообщения: 2783
Из: Фрунзенский
|
|
Ну и попробую ответить на 7 вопрос. Жду исправлений и предложений... 7. Фабрика по производству женской одежды выпускает продукцию класса middle и mass-market уже 3 года. Реализует она свою продукцию через дилеров. В течение последних 6 месяцев продажи деловой одежды middle класса ежемесячно сокращаются на 8%. Какая информация Вам нужна для разработки предложений? Какое решение проблемы Вы можете предложить? Опишите алгоритм/последовательность Ваших действий . Итак... нужен список дилеров, точки продаж, ассортимент продукции. Далее - проводим исследование, направленное на определение сегмента покупателей (на кого именно рассчитана продукция - молодежь, средний класс, клерки и т.п.). Определяем "места притяжения" искомого сегмента - куда ходят, как предпочитают покупать (может, пойдет торговля по каталогам или курьерская доставка для примерки в офисы). Исследования можно проводить интервьюированием. Ну это так навскидку
|
Серпухулька.
элита
Регистрация: 29/05/2002
Сообщения: 4222
Из: Серпентария.
|
|
Я бы в первую очередь прояснила по дилерам - у всех равномерно продажи падают или один всё заваливает. Если все вместе, то копаем дальшге. Определяем сегмент, на кого конкретно шьем одежду. Исследования проводим в зависимости от наличия денег )) А потом уже соображаем, что случилось с этими тетками (дядьками, юношами, девочками). Может, какой сериал по телику показали популярный, и все поняли, что так одеваться НЕ МОДНО ))))))))
|
Masharia
наш человек
Регистрация: 18/11/2002
Сообщения: 9102
Из: Красногвардейский р-н.
|
|
Да, кто ответил на 3-й вопрос, поделитесь ![](/images/graemlins/smile.gif)
А по 7-му все зависит от количества денег. Я бы начала с анализа активности конкурентов, проанализировала рынок, поговорила с дилерами. При больших деньгах делала бы это не сама, а с привлечением исследователей Ну и неплохо свою деятельность проанализировать, не сменили ли мы дизайнера этого сегмента какое-то время назад, не прекратили ли рекламу и т.д.
Опрос конечных пользователей был бы тоже интересен, конечно, но если мы уже проводили замер до начала падения. Иначе будет тяжело по их ответам выделить, что именно так повлияло. И я не думаю, что устойчивое падение на 8% ежемесячно, может быть связано с изменением взглядов потребителей, слишком это резко. Проблема явно либо в нашем ухудшении, либо в активности конкурентов, либо в какой-то утрате интереса дилерами. В потребителями разве что диагностические фокус-группы провести.
|
Masharia
наш человек
Регистрация: 18/11/2002
Сообщения: 9102
Из: Красногвардейский р-н.
|
|
Я тоже думаю, что без опыта стать маркетологом невозможно, но на сегодняшний день базовое образование в этой или близкой сфере неплохо бы иметь для старта. Это 10 лет назад его ни у кого не было, можно было с любым начинать, а сейчас уже куча специалистов с образованием или с большим опытом. Тяжело с нуля с ними конкурировать на рынке труда.
-------------------- Маша (Настя 03.08.2000 и Лиза 21.05.2004)
|
dino
старожил
Регистрация: 29/01/2003
Сообщения: 1420
Из: острова Васильевского
|
|
На 3 вопрос ответ: глубина
Широта товарной номенклатуры определяется числом товарных лини предприятия. Длина - общим чилом конкретных товаров, Глубина - числом вариантов каждого товара определенной товарной линии, Гармония (согласованность) - степенью близости различных линий с точки зрения конечного использования товаров
Это из Багиева учебника, но там все, по моему, из Котлера, сейчас сверять лень
-------------------- Анннюха-колебаса и Катя-бомбилья (08 июля 03), а еще папа - мате прикидывается
|
dino
старожил
Регистрация: 29/01/2003
Сообщения: 1420
Из: острова Васильевского
|
|
А вот скажите, у кого какие мысли по поводу вопроса:
В каких случаях женская и мужская обувь являются субститутами?
Это только у меня вызывает сомнение его корректность?
-------------------- Анннюха-колебаса и Катя-бомбилья (08 июля 03), а еще папа - мате прикидывается
|
Серпухулька.
элита
Регистрация: 29/05/2002
Сообщения: 4222
Из: Серпентария.
|
|
Женская и мужская обувь будут субститутками, если 1. У женщины 43-45 размер 2. Начнется мода на рафинированный мальчиков в женоподобных ботинках 3. Начнется мода на мужеподобных девиц в говнодавах.
)) Шутки, конечно все это, вопрос и правда идиотский ))
|
Аурелита
наш человек
Регистрация: 06/02/2003
Сообщения: 7054
Из: Мужества-Горьковская-Чернышевк...
|
|
Негоже смеяться над Золушками с большими лапами!!! На самом деле, когда женские размеры заканчиваются на 39-40-ом, начинаешь поглядывать на мужские полки... Правда, пока ничего оттуда не покупала... Ну, может что-то типа кроссов и сгодилось бы...
А! Еще вспомнила: ВА-ЛЕН-КИ!!!!!!!!!!!!!!! И лапти, лапти еще!!!!!!!!!!!!!!! ![](/images/graemlins/grin.gif) ![](/images/graemlins/grin.gif)
|
Юша
Разум и Чувства
Регистрация: 17/02/2003
Сообщения: 8722
Из: СПб
|
|
Про тапочки домашние забыли...
-------------------- Свобода ничего не стоит, если она не включает в себя свободу ошибаться. (М. Ганди)
|
Аурелита
наш человек
Регистрация: 06/02/2003
Сообщения: 7054
Из: Мужества-Горьковская-Чернышевк...
|
|
Нет, Оль, тапочки не пойдуть, ИМХО...
|
Юша
Разум и Чувства
Регистрация: 17/02/2003
Сообщения: 8722
Из: СПб
|
|
Это чего это они не пойдут? Столько десятилетий Скороход клепал.... А сейчас чем плохо? Ты на полки то взгляни
-------------------- Свобода ничего не стоит, если она не включает в себя свободу ошибаться. (М. Ганди)
|
Серпухулька.
элита
Регистрация: 29/05/2002
Сообщения: 4222
Из: Серпентария.
|
|
Да-да, тапочки домашние в точку! я вот дома люблю в мужниных исключительно ходить ))
|
Аурелита
наш человек
Регистрация: 06/02/2003
Сообщения: 7054
Из: Мужества-Горьковская-Чернышевк...
|
|
Ладно, сдаюсь под давлением большинства! Добавляем тапки!
|
dino
старожил
Регистрация: 29/01/2003
Сообщения: 1420
Из: острова Васильевского
|
|
Я и ответила валенки-лапти-резиновые сапоги.... тапок не писала Ну эт, так... просто, вопрос-то для чего??? На знание термина "субституты"?
-------------------- Анннюха-колебаса и Катя-бомбилья (08 июля 03), а еще папа - мате прикидывается
|
Аурелита
наш человек
Регистрация: 06/02/2003
Сообщения: 7054
Из: Мужества-Горьковская-Чернышевк...
|
|
О, точно! Резиновые и болотные сапоги - это весчь!!!
|
Юша
Разум и Чувства
Регистрация: 17/02/2003
Сообщения: 8722
Из: СПб
|
|
Точно! Резиновые сапоги! Это Вы грамотно!!! Ну, как раз субституты, имхо, можно понять. Если английский знаешь. substitute - заменитель.
-------------------- Свобода ничего не стоит, если она не включает в себя свободу ошибаться. (М. Ганди)
|
dino
старожил
Регистрация: 29/01/2003
Сообщения: 1420
Из: острова Васильевского
|
|
То что заменитель - это да, а нам в ФинЭке определение субститутов еще в теории фирмы(микроэкономике) давали, причем определение "..товары - рост цены на которые, приводят к росту спросу на другие "... хотя, подумала, да.... наверно "маркетинговый смысл" есть в этом..Но не меньший чем в 3 вопросе про глубину ассортимента.. .. Просто мне показалось, не очень правильно сформулирован сам вопрос: субституты по отношению к чему? Различные вды обуви к друг-другу ( ну там галоши - рез сапоги ) Женская и мужская - друг к другу (эт мы уже осветили) или вообще обувь ( ну, не носить дома носки, а одевать тапки), вобщем много вариантов. Хотя, может обо всех надо было сказать, но там место не распологала - одна строчка всего была ![](/images/graemlins/1508.gif) Зато про относительную долю рынка, я е написала... даже не знаю почему..... затмение какое-то... не возьмут на работу теперь....
-------------------- Анннюха-колебаса и Катя-бомбилья (08 июля 03), а еще папа - мате прикидывается
|
racoon
элита
Регистрация: 14/02/2003
Сообщения: 1783
Из: Московский р-н, пл. Победы
|
|
а можно ОФФом спросить, маркетологов? (раз уж вы тут скучковались )
вы тут про исследования говорили... если денег достаточно ![](/images/graemlins/smile.gif) а какими силами вы обычно исследования делаете, если это необходимо? варианты: 1. сами целиком 2. привлекаете исследовательскую фирму на каком-то этапе (на каком именно)? 3. целиком заказываете исследовательской фирме? 4. покупаете готовое, примерно по теме?
И, если нетрудно, поясните, почему именно такой вариант, а не другой... из каких соображений. Да, и если исследовательскую фирму привлекаете, то как ее выбираете и почему именно так?
вот... типа провожу свое мини-исследование b2b
-------------------- еноты.. - это такие животные...
**********
с ощущением вечной свободы Racoon и дядя Федор
|
Серпухулька.
элита
Регистрация: 29/05/2002
Сообщения: 4222
Из: Серпентария.
|
|
Я с B2B не работала, но мне кажется, что каков маркетинговый бюджет, так вы планируете. Если денег хватает на покупку исследований, так и флаг в руки. Естественно, что гораздо выгоднее заказать исследования под себя, под свою специфику. А если денег нету и энтузазизма много, то можно и самой по фирмам с анкетными опросами ездить )
|
Юша
Разум и Чувства
Регистрация: 17/02/2003
Сообщения: 8722
Из: СПб
|
|
В отделе есть аналитик, который занимается проведением исследований и анализом. В отрасли, в которой я работаю, сторонние исследования считаются малодостоверными и слишком затратными.
-------------------- Свобода ничего не стоит, если она не включает в себя свободу ошибаться. (М. Ганди)
|
racoon
элита
Регистрация: 14/02/2003
Сообщения: 1783
Из: Московский р-н, пл. Победы
|
|
ээээ... b2b я имела в виду свой вопрос: я его задала в рамках своего исследования просто размышляю немного: соскакивать мне с моего бизнеса или пытаться его развить до маркетингового агентства полного цикла ![](/images/graemlins/smile.gif) что выгоднее и правильнее с точки зрения профессионала я знаю ![](/images/graemlins/smile.gif) я хочу узнать, как именно вы в рамках вашей фирмы и ее возможностей будете поступать, если вам реально потребуется проводить исследование. будете ли сами организовывать поле или предпочтете его заказать, или вы разработаете инструментарий и выборку а все остальное закажете, или целиком закажете в фирме, или просто купите что-то, понимая, что можете сильно пролететь с результатами. а если будете обращаться в фирму, то как вы ее ищете и по каким критериям выбираете (известный бренд, портфолио, личное знакомство, цена исследования) и заодно, кстати, а как часто оно вам нужно вообще, исследования проводить? о, кстати, забыла еще вариант ответа добавить: 5. наймете фрилансера-исследователя
-------------------- еноты.. - это такие животные...
**********
с ощущением вечной свободы Racoon и дядя Федор
|
Юша
Разум и Чувства
Регистрация: 17/02/2003
Сообщения: 8722
Из: СПб
|
|
Если буду заказывать исследование одназначно на выбор повлияет: 1. личное знакомство 2. портфолио (будут интересовать не имена клиентов, а качество разработок) 3. цена
Определенный мониторинг необходим на постоянной основе, именно поэтому есть соответствующий сотрудник в штате отдела.
-------------------- Свобода ничего не стоит, если она не включает в себя свободу ошибаться. (М. Ганди)
|
Серпухулька.
элита
Регистрация: 29/05/2002
Сообщения: 4222
Из: Серпентария.
|
|
Лично я сама наняла бы просто рабочие руки/ноги, которые все делают по моим методикам. Но если у меня был бы знакомый фрилансер, которому я доверяю по отзывам друзей или по своим ощущениям, то доверилась бы и такому человеку. Но что-то опыт мне подсказывает, что крупные фирмы, имеющие деньги - имеют свои службы с полевыми исследователями и аналитиками. А фирмы помельче - жаба давит платить за исследования, у них еще понятие маркетинга - из разряда "буржуи с жиру бесятся"
|
Marita
элита
Регистрация: 26/07/2004
Сообщения: 2783
Из: Фрунзенский
|
|
Я как раз таки работаю в агентстве, которое занимается маркетинговыми исследованиями PR. По опыту, исследование заказывают при плохих продажах, при выходе нового продукта, при ребрендинге. Часто заказывают исследования московские фирмы, которые планируют выходить на рынок Северо-Запада.
|
racoon
элита
Регистрация: 14/02/2003
Сообщения: 1783
Из: Московский р-н, пл. Победы
|
|
угу... все говорит о том, что пора думать об устройстве на работу ![](/images/graemlins/smile.gif)
последний год жила организацией полевого этапа, благо было несколько постоянных заказчиков... сейчас все они по разным причинам отсутствуют... других настолько постоянных не появилось... соответственно есть варианты: 1. уходить к чертовой матери куда-нибудь на ставку, благо резюме хорошее (правда все с уклоном в политический пиар ) 2. пытаться сохранить то, что накоплено и найти новые заказы на поле (тут еще фактор того, что весь штат интервьюеров, вводчиков и супервайзеров периодически интересуется, а как там насчет работы... жалко их всех...) 3. пытаться выйти на полный цикл, благо есть несколько достойных аналитиков, которых можно привлечь, но опять же нужно время для раскрутки, а кушать хочется сегодня ![](/images/graemlins/smile.gif)
во втором и третьем вариантах возникает вопрос: а как собственно заказчиков найти... и чем их можно привлечь именно к нам... личные связи в общем-то уже задействованы, но пока не срабатывают почти, т.е. все ориентируются на будущее далекое... насколько эффективна идея раскручиваться через сайт не очень понятно пока... да и вообще реально ли конкурировать с известными брендами... в общем я себе еще 2 недели оставила на раздумья, потом буду решаться на что-то окончательное...
-------------------- еноты.. - это такие животные...
**********
с ощущением вечной свободы Racoon и дядя Федор
|
Marita
элита
Регистрация: 26/07/2004
Сообщения: 2783
Из: Фрунзенский
|
|
Настя, про клиентов рассказывать не буду, а? А то поле одно...
|
Masharia
наш человек
Регистрация: 18/11/2002
Сообщения: 9102
Из: Красногвардейский р-н.
|
|
По моим оценкам рынок заказных маркетинговых исследований в городе около 4 миллионов долларов в год (это только маркет, про политику ничего не знаю). Не знаю, насколько легко выходить сейчас новым компаниям, но, думаю, в сегмент недорогих исследований всегда можно влезть. Правда, прибыль там копеечная, очень высокие накладные расходы. Я про многие недорогие исследовательские компании вообще не понимаю, с чего они живут. Видела прайс-листы, где клиентам выставляют цену ниже, чем солидные компании интервьюеру на руки выдают Но живут годами, не закрываются. С дорогим и средним сегментами сложнее, там уже требования высокие, очень много специалистов хороших появилось в клиентских компаниях, ведущие игроки исследовательского рынка всем известны. Еще лет 6-7 назад было гораздо проще начинать.
-------------------- Маша (Настя 03.08.2000 и Лиза 21.05.2004)
|
Солнечные-очки
старожил
Регистрация: 30/01/2004
Сообщения: 1259
Из: McNata
|
|
Крупные исслед.фирмы делают заказ целиком, а поле отдают местной фирме поменьше - чем не ниша. У нас на фирме маркет.исследование не заказали бы никогда. Хотя, нет, есть вариант - если бы друзья директора начали делать исследования, то и он бы себе заказал, для престижу. Иссл.фирма нужна была бы с "громким именем", лучше с очень громким. Денег у нас на такие вещи не жалеют
|
racoon
элита
Регистрация: 14/02/2003
Сообщения: 1783
Из: Московский р-н, пл. Победы
|
|
местные крупные компании делают поле сами - так дешевле, чем подрядчику отдавать москвичи у меня и были в заказчиках... но у нас появилась фирмочка, которая переманила их более низкой ценой... мне вот теперь даже интересно посмотреть на поле, которое работает в питере по ценам провинции ![](/images/graemlins/smile.gif)
насчет того, что прайсы в некоторых фирмах ниже, чем зарплата интеревьюера в большой компании - это уж вы загнули но, безусловно, прибыли по 200-300% я никогда не закладывала
-------------------- еноты.. - это такие животные...
**********
с ощущением вечной свободы Racoon и дядя Федор
|
Tatiana
гость
Регистрация: 26/05/2005
Сообщения: 21
Из: Калининский район
|
|
Дамы, работающие в сфере маркетинга! А нет ли у Вас вакансий? Долго и безуспешно ищу работу маркетологом.......по образованию экономист, работаю экономистом-аналитиком. Хотелось бы поменять направление работы, опыт маркетинговых исследований имеется, и вообще я оч неплохой аналитик..... Может кому-нить надо?
|
Варелка
элита
Регистрация: 08/03/2002
Сообщения: 4239
Из: СПб, Красногвардейский р-н, ле...
|
|
Тоже OFF.
Сестренка ищет работу маркетологом. ФИНЕК, кандидат наук, знание английского и немецкого. Подробное резюме вышлем. Большую зарплату не требует.
-------------------- Лера, Олег и Алиска ( 15 июня 2002)
|
Masharia
наш человек
Регистрация: 18/11/2002
Сообщения: 9102
Из: Красногвардейский р-н.
|
|
Клянусь! Не буду упоминать названий, но я лично видела в прошлом году прайс с полным сервисом (от анкеты до отчета) на личные квартирные интервью по 2,5 доллара, а на телефоные по 80 центов при выборке 500-700 интервью.
А 200-300% в маркет рисеч не заложишь никак. Если делаешь качественно, то и расходы увеличиваются. Не самый это прибыльный бизнес на самом деле.
-------------------- Маша (Настя 03.08.2000 и Лиза 21.05.2004)
|
racoon
элита
Регистрация: 14/02/2003
Сообщения: 1783
Из: Московский р-н, пл. Победы
|
|
Маш, если хочешь, можем о прибылях поговорить лично (не хочу на публику ). Естественно при таких подходах страдает качество, НО: ЕСТЬ БРЕНДОВЫЕ КОНТОРЫ, КОТОРЫЕ ТАКИЕ ВЕСЧИ ДЕЛАЮТ ![](/images/graemlins/smile.gif)
А насчет телефонника на 80 центов - это был мне кассовый заказ из региональной одной фирмы мне предложили за эту цену поле отработать по анкете с целевой выборкой и анкетой на 30 вопросов. Когда я сказала, что это ниже себистоимости, мне с барского плеча предложили накинуть 5 рублей ![](/images/graemlins/smile.gif)
А насчет таких цен... на полный цикл... видишь ли тут вечное недопонимание между аналитиками и полевиками. Первые никогда не поймут, почему нельзя делать квартирник (именно квартирник с шагом и случайной квотной выборкой) при анкете на 1,5 часа . И почему надо закладывать на поле ТАК много денег . Они искренне полагают, что поле - это второстепенный этап, а самое главное в исследовании - это красивую анкету накатать . Нет, я не спорю, если не будет хорошей работы аналитика, не будет исследования, но ведь, если поле будет дрянь, то никакая анкета не поможет ![](/images/graemlins/smile.gif) А еще мне нравится, когда брендОвая фирма не закладывает в смету подарки респондентам, считая, что люди будут бросаться в ноги интервьюеру ради участия в их опросе.... Ну, блин... это о наболевшем типа
-------------------- еноты.. - это такие животные...
**********
с ощущением вечной свободы Racoon и дядя Федор
|
Masharia
наш человек
Регистрация: 18/11/2002
Сообщения: 9102
Из: Красногвардейский р-н.
|
|
Видимо, мы разное прибылью называем А про поле я во многом согласна. И про отношение аналитиков, и про экономию на полях всеми способами. Я считаю, что хороший аналитик должен досконально знать особенности полевых работ, иначе он не может адекватно оценивать данные. На самом деле, тут еще и отношение клиентов играет важную роль. Многие западные клиенты даже по кватирам с интервьюерами ходят на пару-тройку интервью. А местные обычно даже не вникают, что там да как с их полем Получается, что денег хорошее поле съедает уйму, а конкурентным приемуществом является не всегда.
Отредактировано Masharia (20/02/2006 13:49)
|
Marita
элита
Регистрация: 26/07/2004
Сообщения: 2783
Из: Фрунзенский
|
|
Ох, Маша, доказывать, что поле должно быть качественным, это вечная головная боль. Кстати, ура! была тут пара столичных компаний, которым это доказывать не пришлось.
|
Masharia
наш человек
Регистрация: 18/11/2002
Сообщения: 9102
Из: Красногвардейский р-н.
|
|
У нас, к счастью, большинство клиентов продвинутые, понимают все про поле Но общий уровень полей, особенно в небольших городах, катастрофически низкий. Приходится своих менеджеров посылать, если хочешь нормального качества.
Имхо, в этом многие крупные федеральные игроки виноваты. И даже не в том, что не хотят делиться с регионами, обычно все более-менее стандартные проценты на поле закладываеют, супер прибылей там реально нет, а в том, что ставят клиентам цены, где сразу заложены слишком маленькие расходы на поля. Так уж у них сложилось и принято. Как только закладываешь качественное поле, сразу получается, что твоя цена выше конкурентов. В этом, конечно, есть и свои плюсы, работаешь только с самыми разумными людьми
-------------------- Маша (Настя 03.08.2000 и Лиза 21.05.2004)
|
racoon
элита
Регистрация: 14/02/2003
Сообщения: 1783
Из: Московский р-н, пл. Победы
|
|
Маш, так ведь, если исследователи закладывают слишком низкие цены на поле, это не значит, что они заказчикам их озвучивают... я пессимистично смотрю, так как столкнулась немного с бухгалтерскими аферами в этой сфере... противненько стало...
-------------------- еноты.. - это такие животные...
**********
с ощущением вечной свободы Racoon и дядя Федор
|
Masharia
наш человек
Регистрация: 18/11/2002
Сообщения: 9102
Из: Красногвардейский р-н.
|
|
Про аферы ничего не знаю, а общий уровень цен для клиентов знаю хорошо. Регулярно вижу предложения разных компаний для разных тендеров, многие клиенты рассылают всем участникам уведомления о результате тендера с ценами. Часто выставляются такие цены (крупными федеральными игроками!), куда хорошее поле никак не может поместиться.
-------------------- Маша (Настя 03.08.2000 и Лиза 21.05.2004)
|