Я с B2B не работала, но мне кажется, что каков маркетинговый бюджет, так вы планируете. Если денег хватает на покупку исследований, так и флаг в руки. Естественно, что гораздо выгоднее заказать исследования под себя, под свою специфику.
А если денег нету и энтузазизма много, то можно и самой по фирмам с анкетными опросами ездить

)