Да, детки иногда так реагируют на замечания.
А что родители делают, когда он себя бьет? Например, иногда они пугаются, сразу ребенка на руки берут, жалеть начинают и забывают про замечания…
Ну, а бороться – брать за ручки, незаметно переключать внимание, самим при этом не пугаясь и не охая. Объяснять, что так не нужно делать, они уже отлично все понимают.