Julietta
ветеран
Регистрация: 18/06/2003
Сообщения: 866
Из: СПб, Пискаревский/Металлистов
|
|
Ведь Вы когда-то с чего-то начинали... 
Я взялась за это новое, непростое и кропотливое дело в одной ма-а-аленькой оптовой фирме за символическую довольно призрачную оплату и, самое главное, перспективу получить ОПЫТ и научиться. С чего начать?
Уже дано опрометчивое обещание коммерческому директору составить приблизительный маркетинговый план развития фирмы с возможным процентом увеличения прибыли  .
Про маркетинг они вообще ничего не знают, рекламу дают абы как, не отслеживая. Сижу, ломаю голову, какой-такой SWOT-анализ им сделать, чтобы рассчитать перспективы  .
--------------------
Юлия, Андрей и Дашенька (2.09.03)
|
Юша
Разум и Чувства
Регистрация: 17/02/2003
Сообщения: 8722
Из: СПб
|
|
Я начинала с книг. До сих пор считаю это, пожалуй, одним из самых верных способов чему-либо научиться.
Первой была книга "Маркетинг для чайников" переводная. Не смейтесь. Книжка для начинающих написана вполне хорошо. Дальше Котлер, конечно. Потом уже начнете разбираться, в каком направлении дальше двигаться. Только не покупайте книг из серии "история успеха компании X", они хороши как развлекательное чтение, скорее, с реальным опытом и приложением его на свою компанию весьма тяжко.
--------------------
Свобода ничего не стоит, если она не включает в себя свободу ошибаться. (М. Ганди)
|
santana_mc
частый гость
Регистрация: 30/08/2005
Сообщения: 59
Из: Петербург
|
|
http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/126/ - тут можно почитать как надо, и как не надо 
|
Юша
Разум и Чувства
Регистрация: 17/02/2003
Сообщения: 8722
Из: СПб
|
|
Почти художественная литература Имхо, отчасти правда, конечно, в свете фокус-групп (я тут имела возможность понаблюдать за Romir Monitoring - мама дорогая!!!). В том, что маркетологи не понимают подводных течений - то вряд ли, это точно не повально. Зато также часты и руководители слабо представляющие, зачем им маркетинг, но отдел предпочитают набрать побольше.
Просто, мне кажется, сейчас нет смысла жить по Котлеру, но начинать с него безусловно стОит.
--------------------
Свобода ничего не стоит, если она не включает в себя свободу ошибаться. (М. Ганди)
|
Муся
элита
Регистрация: 22/10/2001
Сообщения: 2341
Из: Санкт-Петербург, Ржевка
|
|
Цитирую:
Ведь Вы когда-то с чего-то начинали...
Соглашусь с Юшей. Начинать надо с книг... Вот только с каких - это уже зависит от конкретной цели... Сейчас слишком много книг "о маркетинге вообще"... причем, как ни странно, не плохих, но с полным отсутствием конкретики.
Цитирую:
Сижу, ломаю голову, какой-такой SWOT-анализ им сделать, чтобы рассчитать перспективы .
SWOT-анализ - это необходимый старт, чтобы определиться, в каком направлении стоит двигаться... но вот "рассчитать перспективы"... Для того, чтобы как-то оперировать цифрами, "предсказывающими" будущее в дненежном эквиваленте, Вам нужно будет изучить ТАКОЕ количество литературы и собать ТАКОЕ количество данных, что на это уйдет больше времени, чем стоит затрачивать... Пусть меня обзовут пессимистом, но я редко встречала не то что маркетологов, а экономистов, способных адекватно это сделать... и бОльшая часть проблемы не в знаниях, а в невозможности собрать все необходимые данные, от которых будет отталкиваться рассчет...
--------------------
Полное Мамаду и Петр Романович (06.02.2002)
|
Муся
элита
Регистрация: 22/10/2001
Сообщения: 2341
Из: Санкт-Петербург, Ржевка
|
|
Цитирую:
я тут имела возможность понаблюдать за Romir Monitoring - мама дорогая!!!
Если это был Питерский Romir, то я тебя прекрасно понимаю  Полный аут...
--------------------
Полное Мамаду и Петр Романович (06.02.2002)
|
santana_mc
частый гость
Регистрация: 30/08/2005
Сообщения: 59
Из: Петербург
|
|
Цитирую:
Просто, мне кажется, сейчас нет смысла жить по Котлеру, но начинать с него безусловно стОит.
Да, полностью соглашусь. Котлер даёт "фундамент" и позволяет овладеть основами терминологии и классификации маркетинга как "вида деятельности направленного на удовлетворение нужд ипотребностей людей". Но дальше, овладев, или я бы сказал скорее "въехав в...", основами, придётся двигаться почти самостоятельно. Русский маркетинг на сегодня находится на этапе осмысления и создания собственной школы. Американизмы не проходят - многих уже души воротит от навязчивых продавцов-консультантов в магазинах и вечно скалящейся в кип-смайлинг обслуги в хотелях
Котлер, "Основы маркетинга" (не напутал?). Это то, что можно смело порекомендовать для начала. Фундаментальная вещь.
|
Julietta
ветеран
Регистрация: 18/06/2003
Сообщения: 866
Из: СПб, Пискаревский/Металлистов
|
|
"Маркетинг менеджмент" Ф. Котлера давно прочитан. Пройдены курсы "Основы маркетинга и рекламы". Прочитано много литературы на бумаге и в инете.
Так что, люди с опытом, нет никаких стандартов в этом деле? Че хош, то и делай?
--------------------
Юлия, Андрей и Дашенька (2.09.03)
|
Юша
Разум и Чувства
Регистрация: 17/02/2003
Сообщения: 8722
Из: СПб
|
|
Мариш, похоже, именно питерский. Я хоть теперь имею представление, куда НЕ надо обращаться. 
--------------------
Свобода ничего не стоит, если она не включает в себя свободу ошибаться. (М. Ганди)
|
Юша
Разум и Чувства
Регистрация: 17/02/2003
Сообщения: 8722
Из: СПб
|
|
О, так все-таки база какая-то есть. Мы то не поняли, похоже
Я часто ориентируюсь на книги, выпущенные ВШЭ (Высшая школа экономики), та, которая в Москве.
Из последнего на полке:
1. Джордж Дэй. Стратегический маркетинг.
1. А.Кутлалиев, А.Попов. Эффективность рекламы, Эксмо, 2005.
2. В.Л.Музыкант. Формирование брэнда средствами PR и рекламы
Всегда можно и нужно покупать книги, написанные последователями ТРИЗ. Например:
В.Л. Викентьев. Приемы рекламы и Public Relations.
Во избежание споров: рекламу и PR я отношу к неотъемлимым составным частям маркетинга.
В теме исследований я не сильна, поэтому, тут ничего особого не подскажу. Самой нужно землю рыть.
--------------------
Свобода ничего не стоит, если она не включает в себя свободу ошибаться. (М. Ганди)
|
Предыдущее
Наверх
Следующее
Вид: Ветвями
Редактировать
Ответить
Цитировать
